宁波“嗨购中东欧”，点燃夏日消费热情。图片均由受访者供图。

  这几天，不少中东欧进口商惊喜地发现，宁波的“嗨购中东欧”购物节，竟然“出圈”到了塞尔维亚！

  塞尔维亚外交部官网上，图文并茂地登载了京东“塞尔维亚国家馆”开馆仪式的消息。作为宁波2022“嗨购中东欧”期间的重磅活动，该活动由宁波进口商品中心和北京京东集团总部远程连线举办。这也是中国首个经塞尔维亚驻华大使馆授权开设的塞尔维亚国家级电商店铺。

塞尔维亚外交部官方网站截图。

  在过去的一个多月里，借助“嗨购中东欧”，线上与线下，商户折扣和政府专属消费券齐头并进，人们发现，几乎每一件相中的中东欧产品，都伴随着前所未有的折扣优惠。

  宁波市民“购物车”里不仅藏着消费复苏的细节，更有着一座城市坚持开放的决心。

  阿拉“造节”，心向中东欧

  疫情之下，经济运行难免出现异乎寻常的波动。宁波抓住先机，在原计划的中东欧博览会推迟后，“补位”推出一场前所未有的中东欧专属购物节。500万专属消费券撒向“嗨购中东欧”，为期5周，同时催动供需两端，让缓慢恢复的市场消费加速回暖。

  “波兰全脂牛奶库存告急，还有保加利亚化妆品也要赶紧备货！”中东欧海驼购独立站负责人袁沈苗一边滑动屏幕，一边快速下达指令。一个多月来，这几乎是他的常态。

  尽管6月8日才是中东欧海驼购独立上线的“正日子”。但是从5月20日市政府宣布启动“2022嗨购中东欧”以来，各路指定平台早已投入行动，你追我赶地实施了优惠方案，领着消费者走近中东欧。


  不仅如此，“嗨购中东欧”使得商品流、资金流快速运转，促使企业重振信心，签下新的进口订单。许多企业迫不及待地想要再办一场，把这个“前所未有”固定为常态。

  “来自波兰的家用清洁产品是家庭主妇的最爱，而匈牙利和黑山的葡萄酒，甚至出现了供不应求。短短两周，一个集装箱的匈牙利红酒就销售过半，另外，来自黑山的一个集装箱葡萄酒也在了6月初靠港，赶上了这波闹猛的行情。”宁波保税区义彩贸易有限公司总经理邢昆仑喜出望外。

  “最大限度放大政策和资金的杠杆作用、最大限度激发中东欧商品进口商和平台企业积极性，最大限度点燃线上线下的消费热情，从而持续扩大宁波作为‘首选之地’的影响力。”市商务局局长张延说。

中东欧常年馆。

  开放“造势”，拓宽金甬道

  火热发放的“嗨购中东欧”消费券，点燃了市民“买买买”的激情，中东欧常年馆也因此迎来了“史上最火爆”的场景：爆款券瞬间“秒空”，销售数据保持高位增长。6月10日起，我市再度加码，新增爆款券的投放金额100万元，发放频次也从原来的每周五调整到每周二、周五，推动更多中东欧优质商品进入国内大市场。

  “爆款里最吸引我的就是中东欧牛肉礼盒，15斤优质原切牛肉把礼盒塞得满满当当，而且包装精美、物美价廉。”市民吴先生说，家里原先平时大多买加拿大、澳洲肋眼，上次偶然买了次中东欧的牛肉尝鲜，便一发不可收。

  中东欧常年馆里的牛肉生意，源自“进口大户”宁波联邦昌运国际贸易有限公司在塞尔维亚的一次试水。

  从3月下订单，到5月初第一批货物抵达宁波港口，再到5月20日纳入“嗨购中东欧”爆品推荐，6月形成现象级大卖。短短3个多月，联邦昌运就跑出了“宁波版加速度”。负责人孙崇龙介绍，目前，企业已与3家来自塞尔维亚和匈牙利的牛肉工厂、1家匈牙利贵腐酒庄达成合作，进口货物总值超过500万美元、重量超过2700吨。

  孙崇龙深知，中东欧业务快速发展的背后，是宁波持续打造中东欧商品进入中国“首选之地”的决心。“比如匈牙利牛肉抵港后，在商务部门、市场监管部门和宁波海关的协助下，原本要1至3天的过关流程精简为‘即时通关’，另外从冷链运输、平台打造，再到末端的商品销售，几乎每个环节也都能感受到宁波这条黄金甬道的便利。”

  “嗨购中东欧”专属消费券，使用范围涵盖4000款中东欧商品和15000份中东欧爆品，让宁波市民享受到实实在在的消费盛宴。

“嗨购中东欧”配套了很多线下活动。

  上下“引流”，融合不止步

  复杂的外部局势，给宁波的中东欧工作带来了前所未有的挑战，但也催生新的解法。

  “嗨购中东欧”伴随着前所未有的打折力度，线上线下刺激着消费者。从5月20日起，短短五周共实现中东欧商品销售额1051.74万元，比去年同期翻了三番，中东欧常年馆日均人流量超过日常5倍。

  但宁波的目标，不止于此。“促销活动就像是一个‘触发点’，目的是挖掘出潜在的新消费动能。”中东欧常年馆相关负责人段小红介绍。一个值得关注的细节是，“嗨购中东欧”并不是仅仅把消费券一发了之，而是不断策动新亮点，谋划新举措，滚动推出各类配套活动，活跃市场氛围、保持消费热度。

  5月20日组织“嗨购中东欧”线上启动仪式暨“主播带您嗨购中东欧”直播；

  5月27日组织“遇中东欧·好物推介”直播，邀1047主播一起挖掘中东欧宝藏好物；

  6月9日组织“永生玫瑰 永恒的爱”主题沙龙活动，邀请市民制作玫瑰永生花，深入了解中东欧玫瑰系列产品；

  6月11日组织“云游塞尔维亚”亲子主题活动，使更多市民了解塞尔维亚历史、人文和美食，感受它的热情和乐趣；

  6月18日组织“品味中东欧”现场直播活动，邀请市民朋友一起冲咖啡、品牛排、鉴红酒，并邀请多位中东欧进口商为自家产品代言，与主播一起推介爆款。

  “目前已启动评选2022‘嗨购中东欧’消费者最宠十大爆款，即将于近期发布，以延续热度，推广品牌。”市商务局相关负责人表示。与此同时，中东欧常年馆还不断畅通中东欧商品线上线下内销渠道。目前，中东欧常年馆已经在8省15市设立了38家中东欧特色商品直销中心，在高速公路服务区开设了中东欧优品旗舰店，在微信小程序、抖音开设了线上店，并在驿网云仓、太享购等多个线上平台进行专区销售。“比如，刚刚开业的京东塞尔维亚国家馆，就是中东欧线上店的‘新头部’。”


  通过“嗨购中东欧”的实践，宁波这条黄金甬道必将打开全新的发展空间。

  正如市中东欧博览与合作促进中心主任张亚东所说，“‘嗨购中东欧’是今年云甬中东欧系列活动一个‘序曲’、一场‘热身’。”接下来，更“风起云涌”的云甬中东欧系列活动将一直持续到年底，以线上线下相结合的方式，通过每月1到2场的云销售、云直播、云推介、云对接等活动，持续扩大中东欧商品进口……

  一个虚实结合、打破边界的中东欧进口“新样本”也将借由宁波全面铺开。



  甬派客户端记者 单玉紫枫 通讯员 吴焱焱